Websitenizin trafiğini takip ve analiz etmek için kolları sıvadınız. Google Analytics kurulumunu doğru bir şekilde gerçekleştirdiniz. Peki analizlerinize hız kazandırmak ve daha etkili sonuçlar elde etmek için Google Analytics platformunun bazı detay özelliklerini kullanmak ister misiniz? Cevabınız evet ise bu yazı tam size göre. Hadi başlayalım.
1. Hedeflerinizi Belirleyin
Websitemizin varoluş amacını belirlemek ve ilk kurulum aşamasından itibaren bu amaca uygun planlamalar yapmak gerekir. Website ölçümlemesinde hedeflerin kurulumları dijital kanallarda yaptığınız çalışmaların performansını değerlendirmek ve sizin iş çıktılarınızı geliştirmek açısından epey önemlidir.
Analytics kullanırken mutlaka hedef alanı kullanımı yapın. Hedef tanımlaması yaparken planladığınız her bir hedef için parasal değer de atayabilirsiniz. Bu da analizlerinizde bir değersel karşılığa denk sonuçlar üretmenize imkan sağlar.
2. Not Alanını Kullanın
Google Analytics programının güzel özelliklerinden bir tanesi raporların altına not alabileceğiniz bir bölümün bulunmasıdır. Zaman içerisinde yaptığınız yeni geliştirmeler, belirli bir reklam kampanyası döneminin başlangıcı, trafiğinizde düşüşe neden olan bazı konular bu not alanına yazılabilir. Böylece geçmiş zamandaki veri değişimlerini daha iyi anlayabilir ve analytics programı üzerinden ulaşarak incelemelerinizi yapabilirsiniz.

3. Boyut ve Metrikleri İyi Anlayın
Google Analytics aracını verimli kullanmaya imkan veren durumlardan bir tanesi de boyut ve metriklerin iyi anlaşılmasıdır. Hangi kırılımların boyut olarak hangi kırılımların metrik olarak veri sağladığını anlamak, bu verilerin nasıl toplandığına hakim olmak değerlendirmelerinizi daha verimli ve doğru yapmanıza imkan sağlar.
4. Özel Uyarılar Kurulumu Yapın
Websitesi performası takip ederken site üzerinde olan değişimleri yakından takip etmek gerekir. İş süreçlerinin koşuşturmacası içerisinde web analytics verilerini kaçırmamak için analytics özel uyarılar bölümü çok faydalı olur. Özel uyarılar içerisinde genel trafik düşüşlerini takip edebilir, belirli bir kanal özelinde trafik artışlarını takip edebilirsiniz. Özel uyarılar yapacağınız kuruluma göre size e-posta olarak da gönderilebilir. Bu şekilde analytics platformuna giriş yapmadan da ana bazı metriklerinizde değişim varsa onları inceleyebilirsiniz.
5. Segment Kullanımı Yapın
Segment, websitesi trafiğinizi belirli kurallara göre bölerek o kurallara uyan kişileri belirli gruplar altında değerlendirmek demektir. Bir örnek ile açıklayacak olursam; websitemizi ziyaret eden kadın kullanıcıların hangi sayfaları gezindiğini, satın alma dönüşüm adımlarının nasıl olduğunu takip etmek istersek bu incelemeleri segmentler aracılığıyla yapabiliriz.
Segment kullanımı yapmak web analitik verilerinizden içgörü çıkarmak açısından güzel bir araçtır. Verilerinizin alt kırılımlarını inceleyerek iş modelinizi geliştirecek çıktılar elde edebilirsiniz.
Google analytics içerisinde hazır olarak bulunan segmentler olduğu gibi ihtiyacınıza göre özelleştireceğiniz segmentler de yaratabilirsiniz.
6. Kampanya Parametreleri Kullanın
Websitemize gelen trafik kanalların ne olduğunu anlamak isteriz. Bundan bir adım daha ötesi de bu kanalların nasıl bir performans içerisinde olduğunu incelemek ve bu çıktılara göre optimizasyon yapmaktır.
Kampanya parametreleri kullanarak iletişim yaptığımız kanallardan gelen ziyaretçi trafiğinin hangi kanaldan, hangi mecradan ve hangi kampanya ile geldiğini inceleyebilirsiniz. Google Analytics kampanya parametresi oluşturmak için bazı araçlar vardır. Benim tavsiyem Google firmasının da önerdiği “Kampanya Url Oluşturma” aracını kullanmanız. Aşağıdaki link aracılığıyla kampanya parametrelerini iletişim yapacağınız linke ekleyebilirsiniz.
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
URL bilgisi, kampanya kaynağı, kampanya mecrası ve kampanya ismi gibi zorunlu bilgileri doldurarak parametreli linkinizi birkaç saniye içerisinde oluşturabilirsiniz. Google Analytics arayüzünden link oluşturken vereceğiniz kampanya kaynak ismi, mecra ismi ve kampanya ismi ile sitenize trafik alıp almadığınızı görüntüleyebilirsiniz.
7. Özelleştirilmiş Raporlar Kullanın
Google Analytics hazır olarak sağladığı raporlar ile birçok sorumuza cevap bulmamıza imkan sağlıyor. Fakat bazı durumlarda istediğimiz boyut ve metrik kombinasyonu bu hazır raporlarda bulunmayabilir. Bu durumda özelleştirilmiş raporlar kullanarak istediğiniz verilere ulaşabilirsiniz.
Özelleştirilmiş raporlar aracılığıya istediğiniz boyut ve metriği raporunuza ekleyerek website trafiğiniz ile ilgili analizler yapabilirsiniz.
8. Diğer Platformlar ile Entegre Edin
Google Analytics üzerindeki verilerin etkinliğini artırmak için diğer platformlar ile hesabınızı entegre edebilirsiniz. Adsense, Google Ads, Ad Exchane, Biq Query, Display & Video 360, Campaign Manager, Google Play, Postbacks, Google Search Console Google analytics platformu ile linkleme özelliği bulundurmaktadır.
Bu araçlara arasından Google search console bağlantısı yaparak organik kanallardan edindiğiniz trafiğin detaylarını inceleyebilirsiniz. Google ads, Display&Video, Campaign Manager gibi araçların entegrasyonu ile de bu reklam kanallarından gelen trafiğin detaylarını inceleme fırsatı edinebilirsiniz.
9. Regular Expression Kullanın
Regular Expressions biraz teknik ve gelişmiş bir Google analytics kullanımı olsa da verilerinizi incelerken hayatınızı kolaylaştıracaktır. Örnek olarak ayakkabı ve çanta kelimeleri ile başlayan kategorileriniz var. Bu kategorilerin ziyaret verilerini incelemek için regular expression kullanarak hızlı bir şekilde analiz yapabilirsiniz.
10. Intelligence Verilerini Değerlendirin
Google Analytics intelligence özelliği hesabınızdaki verileri inceleyerek size sunduğu öneriler ile aksiyon planları oluşturmanıza yardımcı olur. Makine öğrenmesi algoritmaları ile çalışan bu sistem ziyaretlerinizde bir artış olması, dönüşüm oranınızda bir düşüş olması gibi websitesi ile ilgili kritik konularda çıktılar sunmaktadır.
Analytics intelligence sekmesi üzerinden Google tarafından sizin hesabınıza sunulan önerileri inceleyebilirsiniz.
Bu yazımda Google Analytics platformunu daha etkili kullanmak için bazı özellikler sıraladım. Sizin de günlük hayatınızda web analizlerinizi kolaylaştıran faydalı bulduğunuz özellikler varsa yorum alanına yazabilirsiniz.
Keyifli Analizler,