Anasayfa Google Analytics Google Analytics Başlangıç Rehberi

Google Analytics Başlangıç Rehberi

15 dk okuma süresi
0
0
1,167

Öneminin her geçen gün daha iyi bir şekilde anlaşıldığı dijital pazarlama kanallarının, geleneksel kanalara göre öne çıkmasını sağlayan ana konulardan bir tanesi detaylı bir şekilde ölçümleme yapılmasıdır. Bu kanallarda ölçümleme imkanın daha iyi olması yatırımı değerlendirmek açısından da çok önemli bir noktadır. Konu ölçümleme olduğunda web analitik araçları gündeme gelmektedir. Piyasa da bilinen web analitik araçları ile ücretli ya da ücretsiz olarak veri toplama imkanımız bulunmaktadır.

Google analytics tam bu noktada ücretsiz bir araç olarak karşımıza çıkmaktadır ve birçok sorumuza cevap vermektedir. Dijital pazarlama kanallarını yönetirken web sitenize gelen trafiğin ne kadar etkili olduğunu ölçmek, hangi içeriklerinizin daha ilgi çektiğini incelemek önemlidir. Performans takibi yaparken işiniz ile ilgili hedefler belirlemek ve bu hedefleri düzenli takip etmek gerekir. Google Analytics web sitenize gelen ziyaretçilerin sayısı, tanımladığınız hedeflere ulaşma oranlarınız, müşterilerinizin demografisi gibi birçok veriyi kolay bir kurulumun ardından sağlamaktadır.

O zaman adım adım nasıl Google Analytics kullanmaya başlarız inceleyelim.

Google Analytics Nasıl Kurulur?

Google Analytics kurulumu basit birkaç adımdan oluşmaktadır. Google tarafından verilen takip kodunu sitenize eklemenizin ardından hemen veri toplamaya başlayabilirsiniz.

İlk adım olarak analytics.google.com adresinde giriyoruz. Bu araca giriş yapabilmek için bir gmail hesabına ihtiyacımız oluyor. Yeni bir gmail hesabı açarak ya da mevcut gmail hesabınız ile analytics platformuna giriş yapabiliyoruz.

İkinci adım ise hesap oluşturmak. Takip edeceğiniz web sitesi için hesap kurulumu yapmanız gerekmektedir. Bu aşamada websitenizin linki, faaliyet gösterdiğiniz sektör, raporlama için kullanacağınız saat dilimi gibi alanları dolduracağınız bir form ile karşılacaksınız.

Websitesi ölçümlemeye başlamadan önce hesap yapısını nasıl kuracağınıza karar vermelisiniz. Hesap yapısının kurulumu ile detaylı bilgilere Google Analytics Hesap Yapısı yazımdan ulaşabilirsiniz.

Üçüncü adım mülk oluşturmak. Hesap oluşturma adımını tamamladıktan sonra hesabın altında bir mülk oluşturmanız gerekir. İzleme için mülk oluşturunca Google Analytics size bir takip kodu verecektir. Bu takip kodu Javascript kod parçacığıdır. Takip kodunu web sitenizde <head> etiketi içerisinde yerleştirmeniz gerekmektedir. Takip kodunu yerleştirmek için websitenizin yazılım altyapısını yöneten kişilerden destek alabilirsiniz. Eğer WordPress bir site altyapısı kullanıyorsanız Google analytics takip kodu yerleştirmek için eklentiler bulunmaktadır.

Google tarafından verilen takip kodunu sitenize eklemenizin ardından hemen veri toplamaya başlayabileceksiniz. Topladığınız veriler 1 gün sonra Google Analytics arayüzü üzerinden raporlarınız içerisinde görüntülenmeye başlayacaktır.

Google Analytics Takip Kodu Siteye Yerleşti mi? Nasıl Bilebilirim?

Google analytics takip kodunun yerleşimini sayfanın kaynak kodundan kontrol edebileceğiniz gibi daha kolay bir yöntem ile Google analytics’in gerçek zamanlı raporları aracılığıyla da kontrol edebilirsiniz. Analytics arayüzünde Gerçek zamanlı raporlar altında Genel Bakış bölümünde anlık olarak sitede kaç kişi olduğunu görmeniz mümkündür. Takip kodunu eklediğiniz siteyi açın. Eğer gerçek zamanlı raporlar alanında trafik görüntülüyorsanız o durumda siteye kodun eklendiğini teyit edebilirsiniz.

Bu kontrolün daha garanti olan yöntemi kaynak kodu üzerinden eklediğiniz UA ile başlayan kodun head etiketi içerisinde doğru bir şekilde yer almasıdır. Bu yöntem size karışık gelirse analytics arayüzü üzerinden kontrol etmek de bir seçenek olmaktadır.

Google Analytics Raporları

Analytics kurulumunu tamamladığımıza göre veri analizine başlamadan önce en azından 3-4 gün süre veri toplanması beklenmelidir. Veriler platforma gelmeye başladıktan sonra analytics arayüzü üzerinden inceleme yapmak mümkün olacaktır.

Bu kısımda web analizi yapmaya yeni başlayanlar için Google analytics’te bulabileceğimiz bazı soruların cevaplarını paylaşacağım.

Web sitemi kaç kişi ziyaret ediyor, kaç sayfa geziyor, ne kadar süre kalıyor?

Web ölçümlemenin ilk başlangıç noktasıdır diyebiliriz. Bir web siteniz varsa ilk bilmek isteyeceğiniz konulardan biri kaç kişinin ziyaret ettiği, ne kadar süre kaldığı ya da kaç sayfa gezindiği gibi sorulardır. Google analytics üzerinde kitle raporları bölümünde genel bakış alanında bu sorularınıza cevap bulabileceğiniz metrikler sıralanmıştır. Belirli bir tarih aralığı seçerek siteye gelen kullanıcılar, yeni kullanıcılar, oturum sayısı, sayfa görüntüleme, sayfa / oturum sayısı, oturum süresi ve hemen çıkma oranı gibi metriklere bu alandan ulaşabilirsiniz. Üst kısımda yer alan grafik alanında da verilerin zaman içerisindeki değişimini görebilirsiniz.

Ziyaretçilerimin demografisi nasıldır?

Web sitenize gelen ziyaretçilerin yaş aralığı ve cinsiyet dağılımı bilgilerine de Google Analytics aracılığıyla ulaşabilirsiniz. Analytics aracında kitle raporları altında bulunan Demografi bölümden bu verilere ulaşabilirsiniz.

Web siteme hangi kanallardan ziyaretçi geliyor?

Web sitesine gelen kullanıcıların sayısı, gezdiği sayfa sayısı, oturum süresi gibi detaylara baktıktan sonra ikinci ana merak konusu ziyaret kazanılan kanallardır. Web sitelerine gelen ziyaretler Google, yandex, bing gibi arama motorlarından, sosyal medya sitelerinden, farklı bir websitesine verilen link üzerinden, dijital kanallarda yapılan reklamlardan ya da direk domain adı yazılarak olabilir. Bu kanalların kırılımını edinme kanalları raporundan öğrenebilirsiniz. Google analytics arayüzüne girdikten sonra edinme başlığı altında tüm trafik onun altında ise kanallar menüsünde kanal detayında ziyaretçi bilgisi bulunur.

Bu rapor aracılığıyla kanal kırılımında gelen kullanıcının sayısı, bu kullanıcıların gezdiği sayfa sayısı, sitede geçirdiği süre ve tanımlandıysa hedeflerin ne kadarının tamamlandığına dair bilgiler alınabilir.

Web siteme hangi ülkelerden ya da şehirlerden ziyaretçi geliyor?

Google analytics raporları ile coğrafi kırılımda ziyaretçi bilgisi almak mümkündür. Kitle raporları altında Coğrafi başlığı altında ülke ve şehir kırılımında ziyaret verisi bulunmaktadır. Böylece sitenize hangi ülkelerden ya da şehirlerden talep olduğunu keşfedebilirsiniz.

Hangi sayfalarım ziyaret ediliyor?

Web sitemize kullanıcılar ilgilerine göre belirli sayfaları ziyaret etmeye gelirler. Google analytics üzerinden görüntüleyebileceğimiz diğer bir rapor da hangi sayfaların ziyaret edilmesi sorusuna cevap verir. Davranış raporu altında site içeriği onun altında da tüm sayfalar sekmesi var. O bölümden hangi sayfaların ne kadar görüntülenme aldığını, kullanıcıların ne kadar süre kaldığını ya da hemen çıkma oranını öğrenebilirsiniz.

Hangi cihazdan daha çok ziyaret alıyorum?

Analytics üzerinden inceleyebileceğimiz diğer bir konu da ziyaretlerin cihaz bazında kırılımıdır. Kullanıcılar mobil kanallardan mı daha çok geliyor yoksa desktop mu daha çok kullanılıyor bu verilere ulaşabilirsiniz.

Cihaz raporları kitle raporları altında mobil onun altında da genel bakış alanında bulunmaktadır. Bu rapor alanında cihazlardan gelen trafiğin zaman içerisindeki değişimini de görüntüleyebilirsiniz.

Cihaz bilgisi reklam hedeflemelerinizden tutun da websitenizin tasarımsal geliştirmelerinin düzenlenmesi gibi birçok konu hakkında fikir verecektir.

Bu yazımda Google Analytics platformunu  ilk kullanacaklar için adım adım neler yapılabilir listelemeye çalıştım. Yukarıda başlangıç olarak alınabilecek raporlara ek olarak Google analytics üzerinden daha birçok farklı analiz yapılabilir. Web sitesi kullanıcıların davranışlarından iş süreçlerini geliştirecek birçok içgörü çıkabilir.

Sorularınız olursa yorumlara beklerim.

Keyifli analizler,

Daha Fazla Yazı
Load More By Ayşegül Eroğlu
Load More In Google Analytics

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR

Google Analytics 4 vs Universal

Google Analytics 4 (GA4), Google’ın analiz platformunun en son sürümüdür ve Universa…